«Медицина для яхтинга»

15.02.2015

«Медицина для яхтинга»

В программе:
- искусственное дыхание и реанимация манекена
- разбор типовых случаев оказания помощи на воде
- что делать и, что важнее, что категорически НЕ делать
- что нужно всегда иметь при себе (на случай «если»)
и иные медицинские аспекты яхтинга, связанные с тематикой спасения человеческой жизни

Ведет семинар: Александр Шмигельский, врач НИИ им. Бурденко, доктор медицинских наук, судовой врач яхты "Апостол Андрей", прошедший не одну кругосветку.
Александр потомственный врач и яхтсмен. Прадед – Михаил Ерофеевич Шмигельский, лейб-медик Двора Его Величества, обошел на яхте вокруг Африки с Великим князем Константином. Другой прадед – Яков Васильевич Глинка был членом Санкт-Петербургского речного яхт-клуба. Родители Александра имеют квалификацию яхтенных рулевых.

Стоимость семинара: 1000 рублей
Запись на семинар по e-mail: booking@sportflot.ru

Семинар пройдет с 14.00 до 17.00 по адресу: Сити- класс, метро Краснопресненская, ул Дружинниковская 11/2

Комментарии

23.01.2017: <IMG>https://creativelabs.biz/wp-content/uploads/2016/07/2016-07-20_16-26-16.png</IMG> “Продай или сдохни!”, — воскликнул некогда уединенно начинающий американский копирайтер и… стал одним из самых успешных копирайтеров планеты. Этого мастера продающих текстов звали Джон Карлтон. Мало который знает, однако когда он был в начале своего профессионального пути, у него не было денег даже на квартплату, и для него счастье текста имел решающее значение. В противном случае он рисковал остаться для улице. Без денег и без жилья. Со всеми вытекающими. Все-таки, самым сильным мотивирующим фактором были, лупить и будут обстоятельства. Никакие “секретные” техники гуру “успешного успеха” не сравнятся с ситуацией, когда нечего полдничать alias когда задание денег — это проблема жизни и смерти. Именно обстоятельства навели Карлтона на догадка о его новой технике — “пистолет у виска”. Фокус этой техники очень простая: Вы создаете продающий текст, и если он работает и продает, Вы живете, а когда отрицание — невидимый убийца нажимает для курок и… Бам! Event over. Такой подход сильно отрезвляет мышление и позволяет прочувствовать всю залог, сколько называется, “на своей шкуре”. Регесты одного пари Некогда у меня был специфический заказ. Мы с моим другом заключили пари для $1000. Соль пари заключалась в следующем: у друга был товар, и для этого товара мы создали продающую страницу (Jetty Leaf). Побратанец пригонял для эту страницу трафик (надобно говорить, не усильно белотелый, 50/50), а в мою задачу входило существо текста для этой страницы с минимальной конверсией 4%. Однако было в пари одно “но…”. Текст я мог создать чуть нераздельно раз. Т.е. никаких правок впоследствии запуска страницы практиковать было нельзя. Ситуацию снова осложнял тот факт, сколько над страницей работали дизайнер и сторонний маркетолог, которые, надо сказать, сильно “посадили меня на коня”. Забегая вперед, хочу говорить, который я очень не люблю спорить. Потому который около всегда в спорах проигрываю. Не знаю, почему. Наверное, карма такая. Для это пари меня наперсник вынудил, прибегнув к манипулятивным приемам (бросил требование профессиональной гордости), которым я же его и научил. На свою голову. Единовластно мудрый полководец как-то сказал: “Рассудительный правитель вступает в битву тогда, когда успех достигнута.” Победы у меня в руках не было, только порядочно хитрых трюков я запас, которые и обеспечили мне, пусть не совершенно честную, только победу в споре. К слову, затем этого пари благоприятель обиженно заявил, что я выиграл обманом и он спорить со мной больше никогда не будет. Только быть этом подсуетил для продающие тексты паки два проекта своих знакомых. Жук! Грязные трюки победы Когда я в юности занимался шахматами, к нам в клуб любил завернуть один дедок. Этот дедок невыносимо любил шалить с нашим тренером и где-то с середины игры начинал говорить: “Это трудная, однако торжество!” Подозреваю, сколько беспричинно он сбивал с толку своего противника. Меня это ужасно раздражало, и я ловил дикий кайф, если тренер ставил дедка для место изящными выигрышными комбинациями. Чтобы победы в пари я тоже использовал не вовсе спортивные методы. Впрочем, победителей не судят. И безотлагательно я расскажу Вам, какие подходы я применял и применяю для достижения результата около создании текстов чтобы продающих страниц. Я назвал эту технику “Блажной копирайтинг”. Продающие страницы Небольшой экскурс в нишу. Продающие страницы (их еще называют посадочными страницами, disembarkation pages, лендингами, целевыми страницами и т.д.) — это страницы сайта (зачастую, одностраничника), для которые ведется трафик (чаще всего, из контекстной рекламы, иногда — из социальных сетей) и которые «закрывают» аудиторию на определенное целевое подвиг (заявка, звонок, поручение, запрос и т.д.). Строение продающих страниц Сообразно структуре лендинги состоят из отдельных функциональных блоков (их снова называют дескрипторами, через англ. chronicle — описывать). Дизайн очень разнообразный: через простого, «голого», текста до поражающих фантазия графических эффектов и визуальных образов. Работу над продающей страницей дозволено условно разделаться для изрядно ключевых этапов: Толпа информации Разработка концепции (или концепций) Создание прототипа Создание продающего текста Разработка дизайна Программирование Тестирование и отладка В идеале копирайтер повинен брать покровительство на каждом из этапов — тут эффективность страницы будет максимальной. В случае с пари меня подключили уже к готовому прототипу, что изрядно усложняло задачу. К слову, о прототипе… Вот как он выглядит упрощенно в вайфремах: Интерфейс продающей страницы (Alighting Verso) По сути, это наглядное мысль функциональных блоков, из которых состоит страница. Использовать такие блоки дюже удобно сообразно двум причинам: Отдельный блок выполняет свою конкретную функцию. Отдельные блоки легче протестировать и заменить, разве необходимо. Задачи копирайтера Работа копирайтера над продающей страницей сводится к решению четырех основных задач: Собрать максимум информации (о товаре, аудитории, конкурентах и т.д.) Разработать концепцию (продающую идею, отвечающую для вопросы “Что продаем?”, “Кому?”, “Наравне выделяемся и убеждаем?”, «Какие возражения обрабатываем?», “Какие блоки используем ради донесения информации?” и т.д.) Реализовать концепцию ради счет текста для каждого из блоков. Проанализировать эффективность и внести корректировки. Возвращаясь к пари, четвертый часть был для меня недоступен. В то же век, у меня было изрядно концепций, которые надо было вписать в существующий интерфейс. И здесь начинается самое интересное. Конверсия продающих страниц Экскурс окончен. Самое эра перейти к главному — к «грязным приемам». Знаете ли Вы, что конверсия одной и той же продающей страницы может отличаться в 5 и более раз? Присутствие одном и книга же трафике. Различие заключается лишь в книга, на что лендинг “закрывает” посетителя. Здесь проще читать для примере. Смотрите. Допустим, страница продает станки с ЧПУ. Эти станки стоят через $400 тыс прежде $2 млн. И когда продавать их “влоб”, то конверсия довольно вельми низкой. В то же пора, разве страница “закрывает” для получение коммерческого совет или каталога станков, то конверсия возрастает многократно. Это логично: покупка — навеки безмерный стресс чтобы человека, в то срок как совершить простое, ни к чему не обязывающее операция, гораздо проще. Именно для этом основан маркетинговый способ “двухшаговые продажи”: клиент заказывает список и оставляет приманка контактные данные. После с ним начинает работать часть продаж. Более того, простое выходка активирует триггер последовательности, благодаря которому закрыть сделку становится проще. Такой подход справедлив ради большинства продающих страниц: Вызвать бесплатного замерщика много легче, чем обещать окна ПВХ. Оставить заявку для бескорыстный аудит проще, чем обещать услугу продвижения сайта. Запросить ознакомительный список проще, чем исполнять покупку. Сделать запрос на примерку проще, чем покупать товар “вслепую” и т.д. Это инициатор момент. У продающий страниц с простым целевым действием конверсия выше, чем у лендингов, закрывающих на продажу изза деньги. Страда с функциональными блоками Если мне приходится делать текст чтобы продающей страницы, я начало разрабатываю скольконибудь продающих концепций. И для каждой из них я делаю свой текст. Более того, чтобы каждого блока я также делаю порядочно вариантов текста, когда это необходимо. Так, в примере выше у меня будет скольконибудь вариантов заголовка, лида, буллетов, призыва (почти каждое закрытие) и преимуществ (около каждую концепцию). В результате у меня для руках получаются, своего рода, конструктор, из которого можно создавать десятки и сотни различных комбинаций. Сам процесс я называю “шальным копирайтингом”, поскольку он напоминает поведение шального ковбоя, проворно стреляющего в разные стороны. Делая значительный охват и проводя тестирование (см. ниже), можно получать разные данные по конверсии и видеть, который работает, а сколько — нет. Такой подход также позволяет значительно снизить риски и после исправлять те варианты, которые показали выдающийся результат. Главное, что тогда нужно догадываться: шальной копирайтинг — это не просто тыкание пальцем в небо, а максимальный охват продающих идей, которые вытекают из тщательного анализа. Часть может заболевать грубым, однако он работает. И он гораздо снижает риск неудачи текста. Но и это не все. Страница с одним и тем же текстом может иметь различную конверсию около различном расположении функциональных блоков. На практике, положение самой важной информации сиречь дозволено выше, дает лучшие результаты. Часто блоков получается шабаш бездна, и страница выходит объемной. В таких случаях я делаю два варианта: одиноко длинный, дальнейший — небольшой (для один-полтора скролла). И смотрю, какой подход работает лучше. Здесь большую занятие играет целевое действие. Обычно чтобы сбора Email-адресов (подписок), регистрации на вебинары либо запроса тестовых образцов лучше работают короткие страницы. Чтобы продаж технически сложных продуктов — лучше работают длинные. Снова же, это не отменяет тестирования. Тестирование продающих страниц Самая захватывающая и трепетная обломок — тестирование продающей страницы. В предыдущей статье я писал, сколько никто не застрахован от провала. Однако, когда столовать туча вариантов, шансы на провал заметно сокращаются, поскольку сообразно результатам тестирования можно рассуждать, что работает, а сколько — нет. В случае с пари я передал другу 6 различных вариаций текста на мультитестирование (в одном файле, чтобы не нарушать условия договора). О том, точно его жить, расскажу в отдельной статье. По итогам тестирования мы получили разбежку конверсий от 2,5 прежде 11 процентов (которые, наравне и следовало ждать, усильно зависели от целевого действия и оффера). В дальнейшем мы с другом провели порядком дополнительных итераций и увеличили конверсию вдобавок больше, здорово нагрузив его часть продаж. И здесь мы заметили, сколько конверсия заявок в продажи оставляла желать лучшего. Клиенты “сливались”, и это крепко “било по кассе” моего друга. Поскольку я испытывал впечатление вины ради вероломную победу в споре, пришлось в качестве бонуса точный сделать сценарии для менеджеров. Эти сценарии обрабатывали основные возражения, поступь за шагом подогревая клиента, и методично подводили его к заказу. Отличия продающих страниц от продающих писем И продающая страница, и продающее цедулка относятся к типу, так называемых, посадочных страниц. На них напрямую ведется трафик, и они «закрывают» аудиторию для нужное действие. Суть разница страницы через письма в том, который в ней, как постановление, бедно текста и много графики. Плюс, уведомление часто используется в Email-рассылке, а страницы — отсутствует, поскольку в 95% почтовых сервисов и программ графика в письмах по умолчанию отключена. Именно сообразно этой причине идеально, если копирайтер взаимодействует с дизайнером, и дизайн усиливает текст. Тогда графика правильно воздействует для лимбическую систему, а текст — для рациональную, и страница хорошо продает. Справедливо и обратное: когда дизайн «давит» на текст и доминирует, эффективность страницы снижается. Бывают продающие письма с большим количеством изображений, однако в них блоки, наравне статут, идут последовательно, в то эра сиречь на продающей странице они располагаются горизонтально, вертикально, на вкладках, во всплывающих окнах и т.д. Резюме Создавая тексты для продающих страниц важно обратить уважение для шесть важных аспектов: - <a href=http://creativelabs.biz>интернет маркетинг</a> Чистоту трафика Концепцию (см. выше) Целевое действие Структурные блоки (дескрипторы) Графическое добавление Тестирование Разрабатывая тексты разом чтобы нескольких концепций и дескрипторов, отправляя их на мультитестирование, дозволено получить довольно данных по конверсии, позволяющих выбрать наиболее эффективный вектор ради улучшения текста. И пусть Ваши тексты продают!